Logotipo
Logotipo, ou logótipo, refere-se à forma particular como
o nome da marca é representado graficamente, pela escolha
ou desenho de uma tipografia específica. É um dos elementos
gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único,
tornando-se a principal representação gráfica da mesma. A
expressão costuma ser confundida com o termo logomarca, que
é considerado por alguns designers e estudiosos do design
gráfico um neologismo impreciso e incorreto[1]. É importante
lembrar que o termo logomarca é considerado correto pelos
estudiosos de letras e consta do dicionário aurélio, dentre
outros dicionários[carece de fontes?].
Logotipo é uma assinatura institucional, a representação
gráfica da marca. Por isso ela deverá aparecer em todas as
peças gráficas feitas para a empresa. Como toda a assinatura,
o logotipo precisa seguir um padrão visual que a torna reconhecida
onde quer que ela seja estampada.
Usar corretamente o logotipo é uma das ações obrigatórias
para o reforço da imagem e da personalidade da empresa.
A marca Sony ao grafar a sua marca, utiliza apenas a forma
particular como o nome da marca é representado graficamente
- o logotipo, prescindindo da utilização de qualquer outro
elemento gráfico adicional (símbolo) para compor a marca.
Ao contrário da Sony, a Wikipédia, utiliza simultaneamente
um símbolo e um logotipo para grafar a sua marca.
O símbolo e o logotipo são formas de grafar a marca, de
torná-la visualmente tangível. É comum as pessoas se referirem
ao símbolo como marca. Diz-se freqüentemente: a marca da Coca-Cola
ou da Fiat, quando, na verdade, a intenção é a referência
ao logotipo da Coca-Cola ou da Fiat. Da mesma maneira, símbolos
também são chamados de marcas e também é comum se ouvir referência
à marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a designação
correta seria símbolo (...). Logos em grego quer dizer conhecimento,
e também palavra. Typos quer dizer padrão e também grafia.
Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrão.
Termo logomarca
O termo logomarca, um neologismo usado de forma empírica e
genérica para designar logotipo, símbolo ou marca, foi popularizado
no Brasil sem que haja consenso nem precisão absoluta ao que
ele se refere, se apenas ao símbolo, ao logotipo ou ao sinal
misto (combinação de ambos). Apesar de aparecer em dicionários,
o termo no entanto é visto como inadequado por diversos designers
por, segundo eles, não possuir a necessária precisão.
Em seu livro O Efeito Multiplicador do Design, a designer
Ana Luísa Escorel discute o termo logomarca. Ela lembra que
a palavra logos, vem do grego significando conhecimento e
também palavra. E, embora a etimologia coloque como correlato
mais apurado de logos em português os termos estudo ou lógica,
a designer afirma que logomarca significa “palavra-marca”
o que, na opinião dela, não faz sentido. Ela defende ainda
que os brasileiros deveriam adotar os termos utilizados no
resto do mundo. Essa atitude, no entanto, parece não ser difundida
entre muitos designers e não profissionais da área, que usam
o termo 'logomarca' por seu caráter mais abrangente.
Curioso que áreas tão afeitas à moda e à terminologia usada
internacionalmente para tudo o que diz respeito aos assuntos
do setor, como a publicidade, o marketing e mesmo o design
gráfico, desprezem as designações corretas, presentes nos
artigos publicados pelas revistas especializadas do primeiro
mundo. Nelas as palavras logotype, logo ou symbol pontuam
cada página, para lembrar apenas os países de língua inglesa.
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